I- Introduction
Vous vous lancez dans un nouveau business et il est temps de choisir votre nom Il est possible de trouver le bon nom pour votre boutique ou votre marque en 5 minutes
par chance, mais dans 99% des cas il faut suivre une méthode qui vous permettra de trouver des dizaines de noms, pour en retenir 3 ou 4 afin de choisir le meilleur… ou celui qui n’est pas encore déjà pris !
Le Naming est le processus de création et de choix d’un nom de marque pour une société, une marque ou un produit. La démarche de naming doit être pensé et géré dès le début de votre business afin d’éviter des mauvaises surprises une fois que vous avez lancé il est très difficile de changer de nom et ça peut même vous couter cher.
Pourquoi choisir un nom est une étape à la quelle il faudrait consacrer du temps :
1. C’est ce que vos clients entendront dans la 1ère phrase que vous direz lorsque vous vous présentez (Bonjour, Mohamed de l’école EVACT….).
2. C’est souvent la 1ère chose qu’ils voient de vous (ex: sur google sur facebook dans les publicités…).
3. C’est le moyen de différencier votre commerce de vos concurrents pour le rendre « unique » (ex : une Pizza Stromboli peut être une pizza « normale » avec simplement un peu plus de sauce piquante mais ce côté exotique peut vous permettre de la vendre plus cher).
4. C’est un critère de positionnement qui donne la notion du rapport qualité-prix (par exemple, entre un fast-food et un restaurant américain, la différence au niveau tarif peut être importante, mais le contenu de l’assiette peut être identique !)
5. C’est le nom que vous allez porter pendant plusieurs années, il faut donc faire le bon choix pour ne pas devoir le renommer et ainsi changer toute votre PLV, votre communication, avertir vos clients…
6. C’est un des meilleurs moyens pour être bien positionné dans les moteurs de recherche, puisque dans environ 30% des cas c’est un des critères repris par les moteurs de recherche.
L’objectif de ce document est de vous fournir les outils et les connaissances nécessaires pour choisir un nom pour votre marque et de vous éviter les erreurs les plus communes dans le naming de votre entreprise, de vous fournir des méthodes non-exhaustives qui vous aiderons étape par étape dans votre recherche, et en fin vous aider à protéger votre nom.
II- Premiers pas dans le naming
Il existe des guides tutoriels et des ouvrages entiers qui peuvent vous aider a choisir votre nom nous avons fait une petite sélection de choses a faire et a ne pas faire provenant de ces ouvrages et de notre propre expérience dans le naming cette section contient trois parties qui sont les choses à faire les choses a ne pas faire et les outils de recherche et de validation des noms que vous sélectionnerez.
1. Les erreurs flagrantes ce qu’on doit et ne dois pas faire lors du choix A ne pas faire :
• Évitez les phénomènes de mode lorsque vous choisissez un nom vue qu’une mode peut durer 18 mois en général et que votre marque dois durer dans le temps les phénomènes,
quelques exemples de phénomènes de mode :
- les marques dont les noms finissent par oo tel que yahoo metoo,delivroo … - les marques dont le nom est un mixage de mot françains/anglais/ arabe tel que : guidini edini ghedini fatarni khalssli achrili financini Darkom codekom ftorkom voyagekom transportkom ….
- les marques dont le nom se términe par ify tel que : Storify Shopify Spotify…
- les marques dont le nom se termine par TIC
• Eviter les suffix et les prefix tel que « top » « pro » « cool » « biz » « inno » « super » « mega » « best » « new » « shop » « LLC » « &Co » « Company » « plus » « SARL » « SPA »…
• Eviter le lettres et les son suivants « S » « C » « P » « R » « V » « OU » « OO » « ع ض ظ خ غ »
• Eviter les dates et les années (Sport 2000 ou Magasin 2020 …);
• Eviter les noms de régions ( éviter les nom de régions Constantine Shop, Est lunettes OranCosmetique El-eulmaTrading … )
• Eviter votre nom mise appart si votre nom est facile a écrire et rapidement mémorisable
• Les noms génériques tel « commerce » « Livres » « Bijoux » « traditionnel » … Vous pouvez toujours les rajouter dans votre slogan ou votre description mais laissez votre nom simple
• Eviter les acronymes E.N.P.T.A. E.A.L.O.A. mise appart s’ils sont prononçable
• Eviter les noms imprononçable ou illisibles « GVACH » « FTUML » « FHRLZRU » « KTULUTU » …
• Eviter les noms composés tant que possible
• Qui ne doit pas être un jeu de mot a consonance vulgaire dans les argots d’autres régions
• Votre nom ne dois pas être une copie mais un nom originale qui se différencie facilement de toutes les autres marques
2. Points à prendre en considération :
• Votre nom doit être simple
• Votre nom doit être prononçable
• Votre nom doit avoir une relation avec ce que vous faites
• Votre nom doit être mémorisable
• Votre nom doit être court et dynamique (plus c’est long, plus c’est compliqué à retenir);
• Qui a une consonnance multilingue anglaise de pour s’internationaliser quand le moment sera venu, arabe pour se prononcer et s’écrire facilement en Algérie
3. Outils que nous allons utiliser pour le naming
Pour bien commencer notre processus de naming on dois s’armer des outils necessaires a cette mission, les outils en bas sont les outils que nous utilisons dans nos opération de naming chacun de ces outils à une utilité et nous allons les voir en detail.
• Sidjilkom.CNRC.DZ : C’est le portail des registres de commerce en Algérie nous pouvons accomplir plusieurs taches sur ce portail mais nous allons nous concentrer sur une seul tache durant ce chapitre, nous utilisons cet outil afin de vérifier les antécédent des noms que nous avons sélectionner
alors a chaque fois avant de mettre un nom sur la liste nous faisons la recherche de ce noms sur ce site web pour voir si il existe une entreprise personne morale qui porte ce nom si la recherche et négative ( pas de résultat) nous gardons le nom sur la liste si par contre le nom existe sur la base du CNRC vaut mieux l’éliminer de la liste d’amblais.
N.B. Faites la recherche en deux langues et en prenant la peine de bien vérifier l’orthographe de la traduction.
• Namechk.com est un outil de recherche performant qui vous permettras de voir si votre nom est disponible en .Com .Net .Org … et aussi si il est disponible sur Facebook Instagram Twitter youtube ..
• Bureau de nomination du CNRC : le bureau de nomination est la dernière étape du processus, ce bureau permet de valider un nom commercial ça coute 800Da
Vous pouvez aussi recourir a des générateurs de noms tel que https://fr.shopify.com/outils/generateur-de-nom-d-entreprise/
https://www.panabee.com/
http://www.omerpesquer.info/motbot/index.php
Note : alors pour chacune des propositions de noms avant de figurer sur la liste finale des noms vous devez chercher sur Namechk et trouver que votre nom de domaine (nom de votre site web) est libre ensuite chercher en lettre latines et lettres arabes dans Sidjilkom.cnrc s’il est libre il peut rester sur votre liste, s’il ne l’est pas vaut mieux le supprimer de la liste.
VI- L’atelier Créatif
Dans ce chapitre nous allons explorer les méthodes les plus courantes pour organiser un atelier créatif dans le but de vous trouver un nom, les méthodes présentées ci-dessous ne sont pas exhaustives il existe plusieurs autres méthodes que vous pouvez trouver en cherchant simplement sur Google, vous pouvez aussi appliquer vos propres méthodes de réflexion dans un processus créatif.
a. Brief Créatif
Afin de mettre au point votre brief créatif de naming il suffit de prendre une feuille et un stylo et répondre au questions ci-dessous :
Q1 : Quelle est l’offre ? Comment va-t-elle évoluer ?
Décrivez la vision que vous avez de votre projet de ce qu’il va offrir et de comment il va évoluer (lâchez-vous toutes les idées et tous les rêves sont bons) en deux ou trois lignes.
Décrivez les avantages de ce que vous allez offrir par exemple « ma boutique vas offrir des abonnements a des produits de consommation pour les nouveaux nées »
Décrivez le scénario parfait, votre vision à moyen terme par exemple « un jour toutes les familles abonnées à nos produits n’aurons plus à faire les courses pour les couches le lait et le talc »
Q2 : Quelle est votre cible
Décrivez les tranches démographiques ici par exemple pour les jeunes hommes actifs 24-34 ans ou les adolescentes 14-18 ans …
Décrivez les classes professionnelles ici par exemple les avocats les médecins les administrateurs
Décrivez leurs centres d’intérêts et leurs traits de caractères
Q3 : Quelle est votre histoire ? Le contexte du projet ? Qu'est-ce qui est distinctif ?
Décrivez pourquoi créez-vous cela maintenant, en ce moment ?
Décrivez en quoi votre projet ou produit est-il différent des autres produits ?
Q4 : Quelle est la personnalité de la marque que vous voulez créer ? Comment voulez-vous que les gens vous voient ?
Décrivez l’ensemble des valeurs que vous voulez transmettre par exemple : Confiance, expertise, innovation…
Décrivez votre personnalité par des concepts par exemple : positif, souriant, accueillant, à l’écoute des autres ...
Q5 : Objectifs et critères de création
Le nom de votre société doit représenter les grandes lignes de l’entreprise et englober tous les produits ou services créés par votre société. Cela devrait clairement décrire la mission globale de l'entreprise.
Faites un résumé en quelques lignes des réponses aux questions précédentes
b. Brainstorming
Le Brainstorming est un exercice de groupe qui vous aideras à avoir des idées créatives en se basant sur des jeux, pour commencer cet exercice trouvez des gens pour vous aider vos amis votre famille vos associés ou autre…
Une personne devrait être responsable de la prise de notes. Nous vous recommandons d’acheter des post-it de les coller au mur - notez chaque idée de nom qui vient et organisez-la par exercice, imprimez votre Brief et distribuez-le aux gens présents à votre atelier créatif.
Étape 1 : Réchauffer
Pour chaque mot ci-dessous, tout le monde réfléchit seul pendant 1 minute, puis le groupe passe 2 minutes à dire tous les mots associés qu’ils peuvent trouver.
Choisissez 2 ou 3 mots ou expressions en rapport avec le thème ou l'ambiance de votre produit ou projet, par exemple, de la nourriture pour bébé ou les jeunes mamans
Étape 2 : Les cartes romaines
1. Tout le monde écrit 10 noms en 5 minutes
2. Tout le monde passe sa feuille de papier à la personne à côté de lui et s'appuie sur ces idées pour proposer 5 noms supplémentaires en 3 minutes
3. Passez le papier une fois de plus (il doit avoir 15 noms) et encerclez 5 favoris (2 minutes) et partagez-les avec le groupe (3 minutes).
4. Construire les noms des favoris en tant que groupe pendant 2 minutes
Étape 3 : Des territoires
Pour chaque territoire (7 au total), chacun réfléchit pendant 2 minutes, puis en groupe pendant 3 minutes.
Choisissez une sélection de catégories au sein desquelles faire un brainstorming, par exemple, Noms d’un mot, noms qui jouent sur l’origine de la marque / rendre hommage à la naissance de la marque, noms qui combinent 2 avantages de la société, ou collection de mots liés aux valeurs de la marque / personnalité comme Connection / Confiance / Culture / Joie
à la fin de cet exercice vous aurez une liste d’une trentaine de noms, vous aurez bien-sûr des préférences personnelles
c. Sélection de la short liste
Prenez tous les noms de la liste du brainstorming et vérifiez les sur sidjilkom.CNRC ainsi que Namechk et gardez que les noms qui sont libres.
Vous aurez au finale une liste de 4 à 5 noms
d. Vote
Soumettez la nouvelle liste au vote jusqu’à ce qu’il n’en reste un.
vous pouvez voter vous et votre équipe, vous pouvez aussi soumettre ça à un vote plus large avec des gens qui n’ont pas participé à l’atelier créatif, vous pouvez par exemple soumettre ça a un vote sur les réseaux sociaux ou demander l’aide de personnes qui font partie de votre cible de consommateurs
e. Exemple complet :
X
X
VII- Les outils de protection de votre nom
une fois que votre nom choisi il faudrait le protéger sur plusieurs plans
a. CNRC
allez au bureau de nomination du CNRC et demandez un formulaire de nomination d’entreprise remplissez le formulaire et déposez-le.
b. INAPI
vous pouvez aussi allez déposer la nomination à l’inapi si le nom commercial de votre projet n’est pas le même que le nom de votre entreprise
c. Les noms de domaine internationaux
achetez un nom de domaine .Com .Net . Org ..
d. Le nom de domaine .dz
une fois que votre registre de commerce est prêt télécharger le formulaire de dépôt de nom de domaine .dz à partir du site NIC.DZ
